常州企业网站改版 这三样丢了就补不回来

去年年底，常州一家做机械配件的工厂把官网改了版。新站设计比老站好看得多，手机上打开也顺眼，老板很满意。上线半个月后他发现不对：百度 site 一下，收录从两百多条掉到三十几条，以前搜产品词排在前三的页面全找不到了，询盘邮箱安静得反常。老站运行五年攒下的东西，改版一次全丢了。企业网站改版最贵的地方从来不是设计费，而是这些丢了就补不回来的旧资产。这篇文章把最容易丢的三样东西列清楚，常州的老板在给老站动刀之前，照着核对一遍。

一、老链接：不做301，五年收录一夜清零

搜索引擎认识你的网站，靠的是一条条具体的网址。老站的文章页、产品页被收录了几百条，这些网址在搜索引擎那里各有各的评分。网站改版上线后，如果新站的网址结构和老站对不上，又没有做跳转，搜索引擎顺着老网址来敲门，迎接它的是打不开的页面。几次之后，它就把这些页面从库里删掉，评分也随之作废。

正确做法是改版前先把老站全部网址导出来，一条一条对应到新站的新地址，做一对一的301跳转。产品页对应产品页，文章页对应文章页，实在没有对应的，跳到最接近的栏目页。这项工作繁琐，却直接决定网站改版seo效果是保住还是归零。很多常州本地的网络公司做改版方案时根本不提这一项，报价里自然也没有这部分工作量——这也是判断一家网站改版公司专不专业的最快办法：问一句老链接怎么处理，答不上来的可以直接排除。

二、验证与提交：换了模板，搜索引擎的入口就断了

老站一般在搜索资源平台做过站点验证，提交过sitemap，配置过主动推送。这套东西是网站和搜索引擎之间的管道，改版换了模板、换了后台，管道往往就断了：验证文件可能还在，但新模板里推送代码没了，sitemap地址变了，站长平台里的提交规则也跟着失效。新站上线后搜索引擎迟迟不来抓取，很多老板以为是新站被降权，其实只是没人通知它。

网站升级改版上线当天，要把这套东西重新过一遍：验证状态是否正常，新站的sitemap重新生成并提交，自动推送代码装回新模板，再把重要栏目页手动提交一次。做完这些，收录恢复的速度通常能快一倍以上。这半天的活不难，但需要有人知道去哪做、做什么——常州不少工厂没有专职网管，改版完这事就没人管，写进给网站改版公司的需求清单里，别让它变成遗漏项。

三、询盘数据和统计代码：丢了就真的没了

第三样最容易被忽略：老站攒下的询盘。表单提交记录、在线咨询的会话、留言邮箱里的历史邮件，这些是常州客户跟你们打过的所有交道。老客户在表单里留过采购计划，销售当时没跟完，改版之后记录没了，这条线索就永远断了。改版前把老站后台的表单数据导成表格，邮箱里的询盘邮件备份到本地，咨询工具的历史会话能导出就导出。搬家先打包，纸箱封好再拆旧的，道理是一样的。

统计代码同理。老站的统计代码装在旧模板里，新站上线忘了装，头两个月的流量数据就是一片空白——改版效果好不好、哪些页面受客户欢迎，全靠这个数据说话。常州不少公司网站改版后跑两个月没数据，等于闭着眼睛开车。新站上线第一天就检查统计代码在不在，转化事件有没有重新配置。

四、上线前的核对清单

把上面三样归拢成一张单子，网站改版上线那天照着打勾：

第一，老链接301映射表做完，抽十条老网址实测跳转；第二，搜索资源平台验证正常，sitemap重新提交，推送代码已装；第三，老站表单记录、询盘邮件、咨询会话全部导出备份；第四，统计代码装好，后台能看到实时访客；第五，备案主体和证书没动过的确认一遍，换了主机或域名的提前办好变更。网站改版收费里包含哪些服务，常州的老板谈价格时把这张单子拿出来逐项确认，报价高低立刻就比出来了。

改版是为了把五年的积累接着往前滚，不是为了从零再来一次。常州想做企业官网改版、或者正被上面任何一条卡住的，可以先到常州网站建设首页把服务范围和案例过一遍，再决定动不动老站。